Vzory smluv a podání - aktuální a prověřené

Co má splňovat dobré firemní logo?

Ing. Marek Laurenčík

Logo je grafický symbol, který firma používá pro označení svých výrobků, a logotyp je standardizovaný a stylizovaný způsob, jakým je napsáno jméno dané společnosti (tedy to, co je v běžné řeči zpravidla označováno jako logo). Pokud se v tomto textu bavíme o logu, rozumíme tím pro zjednodušení logo i logotyp.

Nejdříve ze všeho je nutné si ujasnit, jestli vůbec vaše společnost logo potřebuje. Zapomeňte na všechny chytré knížky, které tvrdí, že bez dobrého loga žádná firma nemůže existovat. Není to pravda. Stejně tak není jisté, že když investujete několik desítek tisíc korun do tvorby profesionálního loga, zajistí vám to automaticky přísun nových zákazníků, zakázek a vyšších zisků. Na druhou stranu se může stát, že vám bude špatné logo podnikání komplikovat, a dokonce odradí potenciální zákazníky.

V drtivé většině případů nemá smysl vytvářet logo firmy svépomocí. Samozřejmě pokud nejste profesionální grafik nebo nemáte velmi silně vyvinuté grafické cítění. (Pozor – většina podnikatelů si myslí, že grafické cítění má, obvykle je to však tragický omyl!)

Éra konce devadesátých let, kdy si na grafika hrál každý, kdo měl počítač, je nenávratně pryč. Trh se vyvinul a duhové nápisy ve tvaru vlnovek ověnčených hvězdičkami už naštěstí nejsou k vidění tak často. Stále však existuje mnoho firem, jež používají loga vytvořená v programu Word pomocí utility WordArt. To je přesně ten případ, kdy je lepší nemít raději žádné logo. Stejné je to i s různými kliparty a jinými kresbami, které nabízejí některé další programy. Zapomeňte na ně!

Co má splňovat dobré logo

Logo vás reprezentuje navenek, představuje vás těm, kteří vás ještě neznají nebo vás teprve poznávají. Těm by mělo napovědět, co děláte a jací jste. Proto musí logo také korespondovat s vaší cílovou skupinou! Zároveň musí „vyprávět“ stejný příběh jako vše ostatní, co děláte a říkáte. Zkrátka na tak malé ploše toho musíte sdělit opravdu hodně.

Např. jednáte s konzervativními byznysmeny? Ať se vám to líbí nebo ne, vaše logo musí být alespoň do jisté míry konzervativní. Graffiti nebo roztomilá kočička vašeho obchodního partnera asi nepřesvědčí, že jste seriózní firma. Naopak provozujete-li soukromou školku pro děti, je doslova nutností jistá infantilita a větší pestrost.

Toto pravidlo však rozhodně není třeba aplikovat za každou cenu – když vaše firma prodává okna, nemusíte mít jednoznačně v logu okno (jako všichni konkurenti). Nenechte se unést kýčovitostí. Velmi dobře lze pracovat i se symbolikou.

Např. logo firmy Nike – co vlastně značí? Symbolizuje dynamiku a pohyb – Nike je značka pro sportovce. Fajfka také naznačuje, že je všechno v pořádku, všechno je OK. Pokud se nad tímto jednoduchým symbolem zamyslíte, naleznete jistě ještě spoustu dalších významů.

Přesně o to jde. Každý zákazník si najde důvod, proč je mu logo sympatické. Vy byste mu k tomu měli poskytnout ty nejlepší podmínky.

Dobré logo by mělo být jednoduché a jasně čitelné. Všimněte si, že nejznámější světová loga bývají často až minimalistická! Nenechte se však zmást – vytvořit dobré jednoduché logo je mnohem složitější, než vytvořit logo složené z mnoha prvků, barev a barevných přechodů.

Logo by mělo být snadno použitelné a modifikovatelné. V ideálním případě byste neměli mít problém použít jedno logo na své vizitky, etikety, firemní auto, billboard nebo webové stránky a zároveň na jakémkoliv barevném podkladě (černá, bílá i další barvy) i v jakékoliv barevnosti. V tomto posledním faktoru selhávají některá moderní a pestrobarevná loga, která v podstatě nelze čitelně vytisknout pouze černou barvou na bílém podkladu.

Profesionální grafik zná zákonitosti tvorby loga, což je nesmírně důležité. Vy však znáte své podnikání (pokud jste pozorně četli předchozí kapitoly, tak i své zákazníky) a víte, co vás může reprezentovat. Nechte si poradit, ale nevybírejte si nic, co vám bude již od začátku nesympatické. Vaše logo se vám musí líbit! Zajímejte se také o reakce svých zákazníků – klidně si udělejte malý průzkum mezi známými. (Pozor – kamarádi často „upřímně“ chválí i výtvory nevalné úrovně, protože se vás nechtějí dotknout!)

Rozmyslete se nejdříve, jestli logo vůbec potřebujete. I název firmy napsaný tím nejobyčejnějším písmem ve Wordu je lepší než špatné a na koleně vytvořené logo. Pokud se rozhodnete pro grafické logo, poraďte se vždy s člověkem, který dané problematice rozumí, a nechte si vytvořit několik různých návrhů (ptejte se také na reference – každý grafik má určitý rukopis, styl – poznejte jej před začátkem spolupráce).

Při výběru loga se řiďte podle citu a podle preferencí své cílové skupiny. Nezapomeňte také na to, aby bylo logo dobře použitelné v různých barevnostech (ve vašich firemních barvách, v různých kombinacích a také v černo-bílé) a na všech podkladech. Grafik by vám měl nabídnout kompletní řešení použití loga. Samotný jeho návrh bývá obvykle součástí manuálu grafické identity firmy.

Rada na závěr: Pokud vás napadá vtipný dvojsmysl, na který odkážete symbolem v logu, velmi dobře se zamyslete nad tím, jestli tato souvislost napadne i zákazníky. Pokud ne, bude se vás každý ptát, jak jste to mysleli, a nebude vám to příjemné.

Stáhněte si vzorovou autorskou smlouvu o vytvoření loga.